Aufgabe
Um für die zukünftigen Anforderungen eines geänderten Marktumfeldes gerüstet zu sein, präzisiert Buzek Plastic Poland seine Positionierung als Spezialist für innovative Konzepte zur Verarbeitung von Sonderkunststoffen.
Weiters soll die 20-jährige Erfahrung im Standard-Kunsstoffspritzguss in den Köpfen der Interressenten verankert werden. Über branchenorientierte Kommunikationskanäle soll ein zielgruppengerechter Dialog mit potenziellen Kunden stattfinden und den Fokus auf die spezifischen Buzek Plastic-Kompetenzen und Problemlösungen richten.
Maßnahmen
Es soll ein neues Erscheinungsbild entwickelt werden, dass die Möglichkeiten und den Charakter des Unternehmens authentisch widerspiegelt. Aufbauend auf der erstellten Markenstrategie soll die Marke zum Leben erweckt und positioniert werden.
Positionierung
Im Sinne der angestrebten Fokussierung auf innovative Spezialangebote empfehle ich eine entsprechend stimmige Adaptierung des visuellen Auftritts.
Um die Neupositionierung glaubhaft transportieren zu können, muss sie mit kommunikativer Energie ausgestattet sein. Dazu zählt nicht nur die Präzisierung der schriftlichen Aussage, sondern auch eine equivalente Anpassung der visuellen Darstellung im Rahmen des zu erstellenden Corporate Designs.
Als Signalwirkung an den Markt empfehle ich eine nicht marktübliche Entwicklung der grafischen Unternehmensdarstellung. Sie soll die neuen Angebote spontan erkennbar machen und den Transfer zum Kunden unterstützen.
Ziel
Mit dem neuen Markenauftritt soll ein Image gebildet werden, mit dem Ziel, die DNA des Unternehmens: Mut zu Ungewöhnlichem, Unmöglich gibt´s nicht und Innovationsstärke und Erfahrung zu kommunizieren und die Bekanntheit zu steigern.
Die Kommunikation einer nachhaltigen Unternehmensentwicklung erfordert eine begleitende, evolutionär weiterentwickelte Unternehmenspräsentation. Und dies nicht nur nach außen zu den Kunden, sondern auch in der innerbetrieblichen Kommunikation.
Letztere zur Zielvermittlung und Bündelung aller Kräfte, sowie nicht zuletzt zur Pflege und Adaptierung der Unternehmenskultur.
Letztere zur Zielvermittlung und Bündelung aller Kräfte, sowie nicht zuletzt zur Pflege und Adaptierung der Unternehmenskultur.
umsetzung
Mut und Durchhaltevermögen
Der neue Auftritt erzählt keine Geschichte – er wird auf das Wesentliche reduziert und ist in der ersten Phase sehr „Imagelastig“. Er ist merkfähig. Hauptaugenmerk ist es, das Unternehmen gegenüber anderen herauszuheben.
Eine mitunter unkonventionelle Herangehensweise ermöglicht es, sich von der Masse der etablierten Wettbewerber herauszuheben. Die Verwendung marktunüblicher Farben, eine ungewöhnliche Bildsprache im Zusammenspiel mit der „Reduktion“ unterstreicht die Markenbotschaft:
BEYOND THE USUAL
– erfordert aber auch von Unternehmerseite Mut und Durchhaltevermögen.
Die neue Marke soll Lust am Experimentieren mit Sonderkunststoffen, und vor allem die Idee dahinter zum Erlebnis machen. Authentisch, klar und ohne Vorspiegelung von Traumwelten.
Die Wort-Bild-Marke (Das Logo)
Das Logo bestimmt den Auftritt und ist visueller Anker aller zukünftigen Kommunikationsmittel. Bei der Konzeption der Wortmarke wurde die Verwendung von kursiven Großbuchstaben berücksichtigt. Dies vermittelt dem Betrachter, in Zusammenhang mit der Farbgebung, einen sportlichen, innovativen und richtungsweisenden Charakter.
Ein weiteres unterstützendes Element im Markenauftritt ist die Bildmarke. Eine einfache Betrachtungsweise trägt wesentlich zur Identifizierung mit dem Markenauftritt bei.
Es symbolisiert – in stark reduzierter Form – eine Plastifizierschnecke und nimmt auch hier Bezug auf die Wurzeln des Unternehmens und auf die 20-jährige Erfahrung ohne dabei als „antiquiert“ zu wirken.
